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Google經(jīng)常會(huì)有各式各樣的懲罰或過(guò)濾機(jī)制被SEOer發(fā)現(xiàn)和研究。像去年提到的Google排名下降30位懲罰，后來(lái)還有950懲罰，以及剛剛發(fā)生的第六位懲罰。

950懲罰和第六位懲罰，我都沒(méi)寫帖子，因?yàn)槠鋵?shí)對(duì)這些懲罰也有點(diǎn)麻木了。Google和其他搜索引擎當(dāng)然都會(huì)不停的調(diào)整算法，加進(jìn)新的鑒別網(wǎng)站質(zhì)量的機(jī)制。所以不時(shí)發(fā)現(xiàn)這些所謂懲罰是很正常的，在博客里也就懶得說(shuō)了。

順便說(shuō)一句，很多所謂懲罰并不一定是懲罰，而是搜索引擎算法降低一些有問(wèn)題的SEO手法，相應(yīng)網(wǎng)站排名回到它應(yīng)該的位置。

這次的第六位懲罰，倒不是因?yàn)檫@個(gè)懲罰本身讓我想再說(shuō)一下，而是這兩天Matt Cutts出來(lái)確認(rèn)這種懲罰的存在，由此引出一些想法。

2007年12月26號(hào)，站長(zhǎng)世界Google版塊的版主tedster總結(jié)12月份Google排名變化時(shí)，發(fā)現(xiàn)到一個(gè)規(guī)律，他稱為Google第六位懲罰，position 6 penalty。也就是說(shuō)以前排在第一位的關(guān)鍵詞，降到固定的第六位。或者也可以把這個(gè)懲罰叫做下降5位。

很多站長(zhǎng)報(bào)告了這個(gè)現(xiàn)象。tedster總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

被懲罰的網(wǎng)站都是有很長(zhǎng)歷史的老站。

關(guān)鍵詞排名也長(zhǎng)期占據(jù)第一名，有一些是長(zhǎng)期占據(jù)第二名，但都是降到固定的第六位。

被懲罰的關(guān)鍵詞通常是最重要，轉(zhuǎn)化率最高的那些主要關(guān)鍵詞。但有一些關(guān)鍵詞，同樣的網(wǎng)頁(yè)還維持在第一位。所以這個(gè)懲罰應(yīng)該是針對(duì)關(guān)鍵詞，而不是整個(gè)域名范圍和所有關(guān)鍵詞的。

分析被懲罰的這些網(wǎng)頁(yè)之間共同特征發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該不是網(wǎng)頁(yè)本身的優(yōu)化問(wèn)題。懷疑對(duì)象集中在整個(gè)網(wǎng)站范圍或者是站外因素，如外部鏈接等。可能是外部鏈接分布不夠自然均勻，也可能是外部鏈接長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有變化。

對(duì)這些發(fā)現(xiàn)，有的站長(zhǎng)證實(shí)，有的反對(duì)，沒(méi)有固定說(shuō)法。

站長(zhǎng)世界的帖子在SERoundtable報(bào)道后，引起廣泛重視。不過(guò)Matt Cutts留言說(shuō)，就他所知，沒(méi)有看到會(huì)導(dǎo)致這種懲罰的東西。

1月16號(hào)，被懲罰的網(wǎng)站紛紛報(bào)道，懲罰消失了，網(wǎng)站恢復(fù)了排名。幾乎在同時(shí)，SEO Book也報(bào)道，他受到影響的網(wǎng)站也恢復(fù)了排名。Aaron Wall認(rèn)為是他對(duì)網(wǎng)站做的一些修正的結(jié)果。現(xiàn)在看來(lái)不是這個(gè)原因。

1月29號(hào)，Matt Cutts在Sphinn留言確認(rèn)了Google第六位懲罰的存在。Matt Cutts說(shuō)：

當(dāng)Barry12月底問(wèn)我第六位懲罰時(shí)，我說(shuō)我看不到任何會(huì)產(chǎn)生這種效果的東西。但是大概一星期之后，我注意到有些東西可能會(huì)導(dǎo)致這種現(xiàn)象。我們正在修改的過(guò)程中，一些數(shù)據(jù)中心應(yīng)該已經(jīng)顯示修改過(guò)的算法，其他數(shù)據(jù)中心在接下來(lái)幾星期也會(huì)陸續(xù)更新。

可見，Google確實(shí)是在調(diào)整什么東西，所謂的懲罰只不過(guò)是這些調(diào)整的副產(chǎn)品。往往這些懲罰過(guò)濾造成的排名變化并不是Google本意要這么做。一些算法上的變化，連Matt Cutts也不一定很清楚。

可以肯定的是，搜索引擎都在一直不停的調(diào)整算法，排名變化是正常的。站長(zhǎng)看到這些變化時(shí)，第一要做的是靜下心，穩(wěn)住，別忙著就去修改網(wǎng)站。

有的時(shí)候，Google算法實(shí)驗(yàn)做過(guò)了頭，過(guò)一段時(shí)間又會(huì)往回調(diào)。對(duì)這些過(guò)了頭的算法調(diào)整的觀察，有助于我們知道近期Google將關(guān)注什么東西。比如以前曾經(jīng)有很短一段時(shí)間，大量目錄網(wǎng)站排名狂升，但很快Google又把算法回調(diào)。這個(gè)現(xiàn)象使站長(zhǎng)們能體會(huì)到，鏈出到其他網(wǎng)站以及網(wǎng)站成為一個(gè)hub的重要性。

再比如以前的佛羅里達(dá)更新，雖然后來(lái)算法也有往回調(diào)，但是能讓大家注意到過(guò)度優(yōu)化帶來(lái)的后果。

所以說(shuō)到底，現(xiàn)在做網(wǎng)站應(yīng)該越自然越好，不要刻意。把網(wǎng)站內(nèi)容做好，少使用可能產(chǎn)生爭(zhēng)議的手法。今天不會(huì)有副作用，也許明天會(huì)有。對(duì)排名上的變化也不必太在意。